Para atraer clientes potenciales en un mercado globalizado como el de los tiempos actuales y permanecer en él, se hace necesario que las empresas centren sus esfuerzos en establecer estrategias que le permitan influir en la mente de los consumidores , logrando que la percepción de la marca permita identificar claramente las características principales del producto y los atributos que lo hacen “más útil” que los de la competencia.
El posicionamiento de la marca consiste en ser creativo para persuadir
a los clientes en los beneficios que trae adquirir su producto, motivando así la compra. Los mensajes publicitarios han sido herramienta fundamental para posicionar una marca en el mercado y lograr que los clientes reconozcan los puntos de paridad (similitudes) y los puntos de diferencia aquellos en donde la marca se debe centrar para conseguir que los clientes prefieran sus productos.Sin duda alguna reconocemos a Levi’s y a Americanino como marcas de ropa cómoda, de buena textura, de alta calidad y para gente joven, rebelde, segmentados según su personalidad, estilos de vida, intereses, para personas reales, autenticas, para de clase social medio-alto, pero sin duda alguna la marca mejor posicionada ha sido levis por sus tendencias innovadoras a través de los años, a pesar de esto personalmente Americanino posee una página web que permite vivir sensaciones más agradables y conocer mejor sus productos, así como también precios más justos de acuerdo a la calidad de su ropa.
Estas marcas a su vez se han caracterizado por su buen posicionamiento de la marca y han utilizado la publicidad como herramienta fundamental para ubicar sus productos en la mente de los consumidores y buscar influir en ellos.
Philip Kotler y otros. Dirección de Marketing. Editorial Pearson Prentice Hall. Doceava Edición (Español).
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